近日，京東數(shù)據(jù)研究院與南都消費(fèi)研究所聯(lián)合發(fā)布了《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱《趨勢(shì)報(bào)告》），展示了當(dāng)下家居家裝消費(fèi)者喜好，以及從業(yè)者狀況。

   【大市場(chǎng)火熱】

    房地產(chǎn)市場(chǎng)與家居家裝市場(chǎng)為互補(bǔ)市場(chǎng)，中國(guó)房地產(chǎn)過(guò)去幾年的火爆行情，為家居家裝市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)提供了穩(wěn)定的支持。

　　2013年以來(lái)，以京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展，各項(xiàng)數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2013年-2016年，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%。

　　【強(qiáng)者越強(qiáng)：TOP50品牌集中度提升】

    2013-2017年的五年中，家居家裝的主要品類（廚具、家紡、家居日用、家具、裝修服務(wù)、家裝建材等）品牌數(shù)量均呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　從銷售金額來(lái)看，各品類TOP50品牌的集中度有所提升，說(shuō)明消費(fèi)者開(kāi)始注重品牌與品質(zhì)。

　　根據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)，例如廚具品類國(guó)際品牌就取得迅猛增長(zhǎng)，2017年上半年國(guó)際品牌銷售額占比已經(jīng)超過(guò)57%，其中WMF同比增長(zhǎng)達(dá)到131%，Contigo同比增長(zhǎng)超過(guò)200%；另外，高端蠶絲天絲被銷售額同比去年增長(zhǎng)115%、乳膠枕銷售同比去年增長(zhǎng)261%；進(jìn)口收納用品用戶人群增長(zhǎng)較快，同比增長(zhǎng)70%，是行業(yè)增速的1.75倍；“網(wǎng)紅”垃圾處理器也開(kāi)始受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，今年618期間，京東垃圾處理器銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)600%。

　 【定制家具很受歡迎】

    京東調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，目前有超過(guò)一半的消費(fèi)者表示會(huì)根據(jù)空間進(jìn)行家具挑選。同時(shí)京東消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示出，櫥柜、衣柜和木門成為了定制家具排名前三的品類。京東平臺(tái)上，典型定制類品牌銷售金額同比增長(zhǎng)均超過(guò)700%。《趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，全屋定制將是消費(fèi)升級(jí)下未來(lái)一個(gè)趨勢(shì)，有望成為互聯(lián)網(wǎng)家居家裝崛起的新類目。值得注意的是，用戶消費(fèi)升級(jí)，除對(duì)產(chǎn)品自身品質(zhì)的要求在升級(jí)外，對(duì)消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)的要求也在提高，從第三方賣家使用京東倉(cāng)配的商品更受消費(fèi)者青睞，已可見(jiàn)一斑。

　　【消費(fèi)者關(guān)心環(huán)?！?/span>

    隨著消費(fèi)者生活水平和理念的提升，人們對(duì)家居環(huán)境的安全、環(huán)保的重視度不斷提升。大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，消費(fèi)者考慮家居家裝產(chǎn)品購(gòu)買時(shí)已普遍會(huì)將優(yōu)質(zhì)安全，綠色環(huán)?？紤]到其中。畢竟，家居環(huán)境與人們的健康息息相關(guān)。此次出爐的《趨勢(shì)報(bào)告》就指，2016年～2017年家居家裝品類中，消費(fèi)者對(duì)于“環(huán)?！?、“簡(jiǎn)約”、“健康”等關(guān)鍵詞的搜索量大幅提升。家紡、家具、裝修服務(wù)和家裝建材同類型環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品都呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。簡(jiǎn)約風(fēng)格的家紡、家居日用、家具、裝修服務(wù)和家裝建材產(chǎn)品也呈急劇上升狀態(tài)。

　　與家居環(huán)保緊密相關(guān)的檢測(cè)儀凈化分類產(chǎn)品方面，同樣表現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？諝饧兹z測(cè)儀銷售額同比去年增長(zhǎng)顯著，六月同比去年增長(zhǎng)68.3%，凈化除味同比增長(zhǎng)100%，是行業(yè)增速的2倍。

　　《趨勢(shì)報(bào)告》因此預(yù)測(cè)，消費(fèi)者消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，有可能在不久的未來(lái)改變家居家裝行業(yè)的整體態(tài)勢(shì)，簡(jiǎn)約、環(huán)保安全將成為家居家裝消費(fèi)主流。

　　【智能化：從單品到全屋】

    從智能馬桶開(kāi)始，已從單品智能走向全智能，指紋鎖、垃圾處理器、智能馬桶蓋等都在成為銷售的新熱點(diǎn)；使用方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、安全放心、外觀漂亮、很智能、好品牌、相信品牌、大品牌、手感好、開(kāi)關(guān)很好已經(jīng)成為用戶評(píng)價(jià)的十大關(guān)鍵詞。與此形成對(duì)應(yīng)的是，在購(gòu)買的時(shí)候，用戶也越來(lái)越相信品牌的價(jià)值。

　　細(xì)分而言，2016～2017年，智能鎖、智能馬桶、智能馬桶蓋等智能類商品的銷量都實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，比如時(shí)下最熱門的智能馬桶蓋銷量同比增長(zhǎng)更是超過(guò)3000％。盡管國(guó)家出臺(tái)了相應(yīng)的調(diào)控政策，但一線城市樓價(jià)依舊堅(jiān)挺，也相對(duì)抗跌。北上廣領(lǐng)銜的一線城市無(wú)意外地占據(jù)家居家裝區(qū)域消費(fèi)金額前列。二線城市以天津、成都、無(wú)錫、蘇州為首。三線城市消費(fèi)金額以合肥表現(xiàn)最為突出。

　　【哪個(gè)地區(qū)剁手黨最多】

    北上廣用戶主要把錢花在高品質(zhì)家裝產(chǎn)品上，也更愿意在健康環(huán)保類的商品上進(jìn)行消費(fèi)，而低線級(jí)城市在家具、建材等“硬件”領(lǐng)域的消費(fèi)較高。就區(qū)域而言，在互聯(lián)網(wǎng)家居家裝區(qū)域消費(fèi)金額中，華東、華北、華南成為消費(fèi)金額排名靠前的三大區(qū)域，華中、西南消費(fèi)金額差距不大緊跟其后。

　　隨著第四次零售革命的到來(lái)，如何更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，打造無(wú)界精準(zhǔn)的未來(lái)零售場(chǎng)景成為擺在零售平臺(tái)和品牌商面前的重大挑戰(zhàn)。京東認(rèn)為，通過(guò)人工智能等技術(shù)不斷升級(jí)的零售基礎(chǔ)設(shè)施將驅(qū)動(dòng)這次變革，為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)開(kāi)放賦能，將最終全面提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。